Genesis Footwear is een sneakerlabel dat zich richt op eerlijke arbeidsomstandigheden en verantwoord gebruik van natuurlijke hulpbronnen zonder concessies te doen aan het design. Daarom worden Genesis sportschoenen bijna volledig gemaakt van gerecyclede en milieuvriendelijke materialen. Hoewel de productie ongeveer vijf tot zeven keer duurder is dan de grote namen in de sneakerindustrie door het complexe productieproces en de goede arbeidsomstandigheden, is de uiteindelijke prijs nog steeds niet hoger. Dit is mogelijk omdat Genesis bewust traditionele reclame en marketing vermijdt, die ongeveer 70 procent van de prijs van de grote merken uitmaken. Het verklaarde doel is om concurrerend te zijn met een eerlijke verkoopprijs. En last but not least: Genesis Footwear doneert een deel van de winst aan organisaties die zich inzetten voor het welzijn van de oceanen, zoals One Earth - One Ocean, de Surfrider Foundation en Sea Shepherd.